Mercedes-Benz Showroom (IK-Raum)

Der Stuttgarter Automobilhersteller Mercedes-Benz führt jährlich mehrere Baureihen in den Markt ein. Jede Markteinführung wird von einer umfangreichen Kommunikationskampagne begleitet, deren Bestandteile von unterschiedlichen Abteilungen entwickelt werden.

Im Auftrag der Werbeagentur Panama GmbH haben wir eine Multimediale Installation entwickelt, die die Zusammensetzung der Kommunikationskampagnen auf einer Anzeigefläche von 8 × 1,5 Metern darstellt und den Prozess der Kampagnenentwicklung Interaktiv unterstützt.

Anders Sundt Jensen, Leiter der Markenkommunikation bei Mercedes-Benz, bezeichnet den sogenannten „IK-Raum“ als […] das Herzstück unserer integrierten Kommunikation. Er informiert auf einen Blick über alle laufenden Kampagnen, inklusive sämtlicher Einzelmaßnahmen. […] Damit stellen wir eine integrierte Kommunikation sicher. […] Der IK-Raum dient zum Einen der visuellen Darstellung der Kampagnen. Zum Anderen lassen sich die einzelnen Kampagnen hier exakt zeitlich aufeinander abstimmen. Wir können im IK-Raum also eine Kampagne sowohl optisch/inhaltlich als auch zeitlich ganz gezielt verfolgen: Woher kommt die Idee, wann ist Sneak-Preview für Entscheider im Flottenverkauf, wann erscheint das erste Pressebild, ab wann schalten wir den TV-Spot und die Anzeigen.
(Auszüge aus dem Auto-Motor-Sport-Interview „Mercedes-Marketing: Mercedes anders erleben“ mit Anders Sundt Jensen, Leiter Markenkommunikation.)

Die Multimediale Installation befindet sich seit Oktober 2007 in einem Präsentationsraum in der Daimler Geschäftsstelle Stuttgart-Möhringen im Einsatz und wird permanent weiterentwickelt.

Zudem ist die Applikation für Mercedes-Benz-Mitarbeiter weltweit online verfügbar. Dort können Daten eingesehen, verwaltet und eingepflegt werden. Die Synchronisation mit dem IK-Raum erfolgt automatisch.


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